20世纪90年代以来，世界经济全球化进程加快，并向生产、贸易等领域全面渗透。随着我国对外开放程度和居民收入水平不断提高，消费全球化趋势对我国居民消费方式的影响日趋加强，一定程度上带动了我国消费品市场的对外开放。目前，我国不仅消费品直接进口有所放宽，而且外商投企业内锁比例也呈扩大趋势。同时，国内商业领域开放程度日益提高，外国消费品进入中国市场出现了多渠道、多元化的局面。